De acordo com um relatório recente da Comscore intitulado “Tendências de Social Media 2023”, o Brasil é o terceiro país com maior uso de redes sociais no mundo. A Índia e a Indonésia estão à frente do Brasil, mas o país supera os Estados Unidos, México e Argentina.
As redes sociais mais acessadas pelos brasileiros são o YouTube, o Facebook e o Instagram, com alcances gerais de 96,4%, 85,1% e 81,4%, respectivamente. Embora outras plataformas, como TikTok, Kwai e Twitter, também estejam presentes no ranking, o YouTube e o Instagram são os que retêm os usuários por mais tempo.
O YouTube é frequentemente utilizado para consumo de notícias, como foi mostrado em um relatório de 2022 do Reuters Institute. O TikTok e o Instagram lideram a categoria de “consumo cruzado” com o YouTube, onde 99,1% dos usuários acessam pelo menos uma dessas redes e o portal de vídeos do Google.
A Comscore também destacou que 131,5 milhões de brasileiros estão passando cada vez mais tempo na internet, com um total de 356 bilhões de minutos em dezembro de 2022. Isso representa um aumento de 31% em relação ao registrado em janeiro de 2020 e significa que cada usuário passou em média 46 horas conectado no fim do ano passado.
A pesquisa ainda classificou os assuntos mais preferidos por rede social, com viagens e telecomunicações sendo os mais populares no Facebook, viagens e saúde no Instagram, e jogos e telecomunicações no TikTok.
No quesito interações, o Facebook lidera em postagens sobre entretenimento, mídia e publicidade, enquanto o Instagram é mais popular para publicações sobre mídia e esportes. Entre janeiro e dezembro de 2022, o número de interações cresceu no Twitter, Facebook e Instagram, com um aumento de 17% nas ações, 2% em novos conteúdos e uma queda de 20% nos compartilhamentos, em comparação com o ano anterior.
Por fim, a Comscore também observou que os influenciadores que falam sobre programas de TV e filmes são os mais populares, representando 30% do engajamento nas redes sociais em 2022. A produção de conteúdo por influencers cresceu 9% e eles foram responsáveis por 59% do engajamento de todas as redes durante o ano passado.